تهمس المدونات الصوتية (البودكاست) التي أطلقتها Aditya Birla Capital في أذنيك مباشرة بإرشادات تتعلق بالصحة والثروة.

عندما بدأ البث الصوتي لأول مرة في عام 2004، لم يخطر ببال كل من Adam Curry and Dave Winer، أن المدونات الصوتية (البودكاست) ستصبح أداة تسويقية ذات شعبية كبيرة في يوم من الأيام. ومع ذلك، لم يكن هذا بالأمر المفاجئ نظرًا لإمكانية توفير المدونات الصوتية (البودكاست) عند الطلب، واستخدامها السهل والمريح، وتكلفة انتاجها المنخفضة، والأهم من ذلك، أنها تتحدث إلى جمهور مفتون بها.

لا عجب إذاً أن هناك أكثر من 850 ألف مدونة صوتية (بودكاست) نشطة تحتوي على أكثر من 30 مليون حلقة صوتية. يستمع أكثر من 50 بالمائة من المستهلكين فوق سن 12 سنة في الولايات المتحدة الأمريكية إلى المدونات الصوتية (البودكاست). الهند ليست بعيدة عن الركب. فهي ثالث أكبر سوق للاستماع إلى المدونات الصوتية (البودكاست) في العالم، وذلك بفضل الانتشار الكبير للإنترنت والهواتف الذكية. ومن المتوقع أن يرتفع عدد المستمعين من 40 مليونًا في عام 2018 إلى 176 مليونًا في غضون ثلاث سنوات. وكما هو متوقع، لم تدخر العلامات التجارية أي جهد لإنشاء محتوى مستهدف يجذب هذه القاعدة الجماهيرية المتزايدة.

باعتبارها رائدة في جهود المدونات الصوتية في الهند، أطلقت Aditya Birla Capital سلسلة من المدونات الصوتية (البودكاست) حول موضوعات الصحة والثروة بهدف تثقيف الناس بدنيًا وماليًا – مثل Paisa Vaisa (بودكاست المعرفة المالية) و The Habit Coach (بودكاست الصحة والعافية). من خلال المدونات الصوتية (البودكاست) هذه، يمكن للعلامة التجارية الوصول إلى الناس دون عناء وتقديم النوع الصحيح من الإرشادات التي من شأنها حماية مستقبلهم.

Paisa Waisa

تحقق العلامة التجارية نجاحًا في مجال محو الأمية المالية للسوق. كيف تستثمر؟ ومتى تستثمر؟ وأين تستثمر؟ هي أكثر الاستفسارات شيوعًا للمستثمرين الشباب. ترى العلامة التجارية في هذه المدونة فرصة مثالية لإثبات مصداقيتها بين عملائها من خلال توجيههم لاتخاذ القرار الصحيح. تتناول بودكاست Paisa Waisa سلم التخطيط المالي والاستثمار. وتغطي مجموعة من الموضوعات مثل أساسيات الاستثمار والاستفسارات الفنية والتخطيط للتقاعد.

لا تستهدف شركة Aditya Birla Capital، من خلال بودكاست Paisa Waisa، أن يقوم الناس بتنمية أموالهم فحسب، بل أن يقومون بتنميتها بحكمة. تهدف حلقات مثل سلوك المستثمر والتخطيط المالي للوالدين لأول مرة إلى تثقيف المستثمرين حول مفاهيم إدارة الأموال. تعتبر شعبية الحلقات مثل Investing in SIPs و Conversation with money دليلًا على فعالية مبادرة العلامة التجارية. ومنذ إطلاقها في أبريل، استحوذت المدونات الصوتية (البودكاست) على آذان أكثر من 2400-2500 مستمع يواظبون بشكل أسبوعي على الاستماع إلى أنظمة الرد الصوتي التفاعلي (IVR) ومنصاتنا الرقمية. وهذه أعداد كبيرة تشعرنا بالسرور.

The Habit Coach

اكتسبت المنصة قوة دفع كبيرة خلال جائحة كوفيد-19 حيث شعر الناس بالقلق بشأن صحتهم البدنية والمالية بالإضافة إلى أنهم كانوا حبيسي منازلهم. وقد ساعد بودكاست الصحة والعافية The Habit Coach الذي أطلقته العلامة التجارية الناس على تجاوز هذه الأوقات الصعبة. حيث يغطي البودكاست مجموعة من الموضوعات – بدءًا من الصحة العامة والعافية والصحة العقلية وراحة البال إلى عافية الشركات وأفضل الممارسات. ومن خلال حلقات مثل "غير ساعة التنبيه" و"عادة السعادة" و "الاجتماعات الدائمة"، يتيح هذا البودكاست للناس فرصة للتعلم والنمو عبر موضوعات مختلفة.

توصف بودكاست The Habit Coach بأنها واحدة من أفضل 10 مدونات صوتية في الهند بمتوسط يزيد عن 300 مستمع على منصاتنا يوميًا. وتنعكس شعبية البودكاست في الأنواع المختلفة من الحلقات التي حظيت باهتمام المستمعين. من أهم وأشهر الحلقات What is Health?، Growing your Comfort Zone و Importance of Protein.

التأثير

يؤدي التقارب إلى الاهتمام والذي يؤدي في نهاية الأمر إلى زيادة المبيعات. بالنسبة إلى Aditya Birla Capital، كان للبودكاست دور فعال في خلق قدر أكبر من التقارب. فقد قامت تلك المدونات الصوتية (البودكاست) بإضافة قيمة يومية إلى حياة المستمعين من خلال النصائح القيمة. وفي الوقت نفسه، تخلق البودكاست وعيًا واستدعاءً تلقائيًا للعلامة التجارية.

ساعدت المدونات الصوتية (البودكاست) العلامة التجارية على أن تجد لنفسها مكانًا بين أفضل ثلاثة خيارات عندما يفكر المستهلك في شراء منتج مالي. وقد حظيت العلامة التجارية، حتى الآن، باهتمام أكثر من 30 ألف شخص على منصتها من خلال هذه المدونات الصوتية (البودكاست).

المستقبل

الإرشادات جزء لا غنى عنه في استراتيجية تسويق المحتوى للعلامة التجارية، وستستمر المدونات الصوتية (البودكاست) كوسيلة لمساعدة الشركة في الوصول إلى النوع المناسب من الجمهور. علاوة على ذلك، يتأهب المستهلكون بشكل مطرد لاستقبال المزيد من المدونات الصوتية (البودكاست). ومع النمو المتوقع في عدد المستمعين، تخطط Aditya Birla Capital لمواصلة تركيزها على المنصة.

من المتوقع في المستقبل أن تغطي المدونات الصوتية (البودكاست) نطاقًا واسعًا من جميع الموضوعات المتعلقة بالمال والتمويل. سيتم اختيار الموضوعات بعناية لتمكين الناس من تحقيق أهدافهم المالية، وحماية أنفسهم في أوقات عدم اليقين المالي، والاستثمار الذكي الواعي، والاستمتاع بحياة أفضل وأكثر رخاءً وقوة من الناحية المالية.

إذًا، هل سبق أن استمعت إلى مدوناتنا الصوتية (البودكاست)؟