الطريقة التي تتَّبِعُها Birla Cellulose لجعل الأزياء أكثر استدامة في الهند

تَعِد Livaeco، وهي شكل جديد ومُحسّن للعلامة التجارية Liva، بأن تكون علامة تجارية صديقة للبيئة من خلال عملية تصنيع تتضمن مواد خام من الغابات المستدامة والمعتمدة، وأقل استهلاك للمياه، وانبعاثات أقل لغازات الدفيئة

بالنظر إلى الحديث الواسع حول الاستدامة، فمن الواضح أن السلوك الواعي للنظام البيئي، سواء كان من قبل المستهلك أو العمل، ليس مجرد خيارًا مستنيرًا، ولكنه الضرورة التي يفرضها الوضع الراهن. وقد قطعت Birla Cellulose، وهي جزء من شركة Grasim Industries التابعة لـ Aditya Birla Group، شوطًا كبيرًا في تعزيز ناتج استدامة علامتها التجارية وصناعة الأزياء عمومًا. وفي يناير 2019، طرحت الشركة العلامة التجارية Livaeco، التي تُعد شكلاً جديدًا لعلامتها التجارية Liva الخاصة بالمستهلك. وقد تم الكشف عن الشكل المُحسن بيئيًا في عرض للأزياء باسم الغابات، حيث حيث حصل ممثل بوليوود وKangana Ranaut، مسؤول العلامة التجارية Liva، على إعجاب الجمهور.

تزعم الاستدامة

عززت Livaeco ناتج استدامة Liva مع الحفاظ على حصيلة الأزياء. وقد صُنعت من مواد خام مستمدة من الغابات المعتمدة من قبل مجلس الإشراف على الغابات (FSC)، والتي تضمن الحفاظ على التنوع الحيوي، والحفاظ على الغابات المهددة بالانقراض، وزيادة الرقعة الخضراء بشكل عام. كما أن Livaeco تَعِد أيضًا بأدنى استخدام للمياه مقارنة بالألياف الطبيعية الأخرى في عملية التصنيع الخاصة بها وتقليل انبعاثات غازات الدفيئة.

صرح Dilip Gaur، المدير الإداري لشركة Grasim قائلاً "تعتبر صناعة النسيج ثاني أكبر صناعة ملوثة للبيئة. ومع تحرك العلامات التجارية لتجارة التجزئة نحو نموذج الأزياء السريعة وصناعة تشكيلات جديدة كل شهر، ازداد حدة الضغط على البيئة". ويضيف قائلاً "تبحث العلامات التجارية للملابس في تجارة التجزئة عن حلول مستدامة. وتعد Livaeco خطوة أساسية في هذا الاتجاه. ولدينا بالفعل بعض العلامات التجارية العالمية التي تحرص على توريد Livaeco من قبلنا. كما تقتفي العلامات التجارية والمصممون الهنود أثرها لتظل في المقدمة."

سيستطيع المستهلكون شراء الملابس المصنوعة من قماش Livaeco في متاجر "W" في جميع أنحاء الهند في موسمي ربيع وصيف 2019 وخريف وشتاء 2019. وسوف يستطيعون التعرف على القماش من خلال علامة Livaeco الخضراء الموجودة على الملابس. وعلاوة على ذلك، فإن كل ملابس Livaeco لديها كاشف جزيئي فريد، مما يساعد المشتري النهائي على معرفة منشأ الملابس التي يشتريها وتتبع رحلتها حتى وصلت إليه.