ABFRL surfe sur la vague athleisure en Inde

Athleisure est une catégorie de vêtements hybrides modernes qui allie vêtements de sport et styles décontractés et quotidiens. Il a gagné en popularité ces dernières années. Alors que le monde passait au travail à distance pendant et après la pandémie, de nombreux consommateurs ont salué le confort et la polyvalence offerts par ce segment.

L’adaptation à la nouvelle normalité : Les consommateurs indiens adoptent les vêtements d’athleisure

En Inde, l’athleisure est estimé à un segment de marché de 6,8 milliards de Dollars et devrait croître à un CAGR de plus de 10% au cours des cinq prochaines années.

Les acheteurs passant la plupart de leur temps à l’intérieur en 2020, frappé par le Covid, le marché indien de l’habillement s’est contracté de 27%. Bien que le marché se soit redressé depuis, les préférences d’achat ont changé, sous l’effet de deux facteurs principaux : une augmentation du nombre de personnes travaillant à domicile et une plus grande sensibilisation à la santé et à la forme physique. En conséquence, une grande partie des consommateurs se sont tournés vers des vêtements athleisure polyvalents et confortables comme des pantalons de yoga, des survêtements, des joggers, des t-shirts et des baskets.

Ce bond de la demande est également visible dans le portefeuille athleisure d’Aditya Birla Fashion and Retail Limited (ABFRL), le géant de la mode du groupe Aditya Birla. ABFRL est entré dans le segment de l’athleisure et de l’innerwear en 2016.

En commençant par Van Heusen Innerwear, l’activité vêtements intérieurs et athleisure de la société a continué d’étendre son réseau, avec une présence dans 159 magasins exclusifs et près de 31 000 points de vente au deuxième trimestre de l’exercice 2022-23.

De nombreux consommateurs préfèrent maintenant acheter ces produits dans le confort de leur foyer, le segment des vêtements de loisirs et d’intérieur de la société ayant connu une augmentation de 60% (YoY) des ventes de commerce électronique au T3 de l’exercice 2022-23. La forte croissance d’ABFRL sur ce segment indique un fort appétit des consommateurs pour l’athleisure.

Garder une longueur d’avance sur le marché indien de l’athleisure 

En tant que l’une des principales entreprises de mode du pays, ABFRL tire parti de l’élan dans le segment de l’athleisure en augmentant sa taille et sa portée.

ABFRL investit également dans l’amélioration de l’expérience de vente de ses distributeurs et consommateurs finaux en renforçant sa présence en ligne et en optimisant sa chaîne d’approvisionnement. Sa plateforme de commerce électronique, Van Heusen Intimates, répond exclusivement aux besoins des femmes en matière de lingerie, de vêtements de salon, d’athleisure et de vêtements de sport.

La collection complète de Van Heusen Innerwear combine une esthétique élégante avec des caractéristiques de produits de pointe, offrant le meilleur confort et l’ajustement de sa catégorie. Engagée dans son approche centrée sur le consommateur, la marque propose de nombreuses innovations pour hommes et femmes, chaque collection offrant des choix distincts à différents segments de consommateurs.

Avec une interface transparente en ligne et hors ligne et un réseau croissant de points de vente exclusifs, l’activité thleisure d’ABFRL a créé une expérience omnicanal de premier ordre pour les acheteurs.

La popularité croissante d’ABFRL et ses investissements continus dans l’athleisure reflètent son ambition de devenir un leader dans ce segment.

Avec le marché de l’athleisure sur le point de connaître une croissance significative, ABFRL est bien préparé pour servir et ravir les acheteurs grâce à sa stratégie omnicanal et à son engagement inébranlable à fournir les plus hauts standards de qualité et de style.