LET'S REACH FOR THE SUN
14 mai 2010
La nouvelle campagne de communication du groupe Aditya Birla, intitulée « Tentons d'atteindre le soleil » a été présentée d'une façon dynamique, fraîche et énergique évoquant la stature internationale du groupe.
Livrant ses commentaires sur la campagne, le Dr Pragnya Ram, directeur général du groupe Aditya Birla pour la communication d'entreprise et la responsabilité sociétale, l'affirme : « Notre groupe, sous la présidence de M. Kumar Mangalam Birla, est devenu une véritable conglomérat de dimension globale. Alors que nous menions des activités dans huit pays, nous sommes maintenant présents dans 25 d'entre eux. Il était fondamental que nous parvenions à cela. Chose essentielle, nous souhaitions mettre l'accent sur le fait qu'en dépit de sa diversité, soit 30 nationalités différentes, nous formons un seul groupe, une seule équipe parlant d'une seule voix, avec l'ambition symbolique d' « atteindre le soleil ». C'est en ces termes que s'exprimait notre rapport fait à l'agence. »
Le décor du spot publicitaire est planté dans un environnement fantastique symbolisant bien l'unité du groupe au travers des 25 pays, 30 nationalités et 130 000 personnes travaillant pour tendre vers un même horizon.
L'équipe d'acteurs multiculturelle rassemble des personnes venant d'Inde, de Chine de Thaïlande, l'Europe et des États-Unis, et la musique est signée Adelphoi Music, une société de conception musicale et sonore basée à Londres. Les figurants du film sont d'exotiques villageois thaïlandais.
Le spot publicitaire a été conçu par Vyas Giannetti Creative et réalisé par le cinéaste de renommée internationale M. Mathias Zentner