Wie Birla Cellulose Mode in Indien nachhaltiger werden lässt

Angesichts der Begeisterung über Nachhaltigkeit ist klar, dass ein umweltbewusstes Verhalten - sei es von Verbraucher- oder Geschäftsseite - nicht nur eine informierte Wahl sondern das Gebot der Stunde ist. Birla Cellulose, ein Teil von Grasim Industries, das wiederum zur Aditya Birla Group gehört, hat einen Sprung bei der Verbesserung des Nachhaltigkeitsfaktor seiner Marke und der Modeindustrie insgesamt gemacht. Im Januar 2019 brachte das Unternehmen Livaeco auf den Markt - eine neue Variante seiner Verbrauchermarke Liva. Die ökonomisch verbesserte Variante wurde bei einer Fashion Show vorgestellt, die unter dem Motto "Wald" stand und auf der als Publikumshit Bollywood-Schauspieler und Liva-Markenbotschafter Kangana Ranaut auftrat.

Vorkämpfer für Nachhaltigkeit

Livaeco verfügt über einen besseren Nachhaltigkeitsfaktor als Liva, während der Modefaktor erhalten bleibt. Es besteht aus Rohmaterial aus Wäldern, die vom Forest Stewardship Council (FSC) zertifiziert wurden, wodurch der Schutz der Artenvielfalt sowie der Schutz gefährdeter Wälder und ein Anstieg der gesamten Gründecke sichergestellt werden. Livaeco verspricht gegenüber anderen Naturfasern auch eine minimale Wassernutzung im Fertigungsprozess und geringere Treibhausgasemissionen.

“Die Textilbranche ist die Industrie mit dem zweitgrößten Verschmutzungsfaktor. Einzelhandelsmarken bewegen sich in Richtung eines Fast-Fashion-Modells und erschaffen jeden Monat neue Kollektionen, wodurch sich der Druck auf die Umwelt weiter erhöht hat.", sagt Dilip Gaur, Geschäftsführer von Grasim.  Er fügt hinzu: "Einzelhandelsmarken suchen nach nachhaltigen Lösungen und Livaeco ist ein wichtiger Schritt in dieser Richtung. Wir haben bereits einige globale Marken, denen viel daran gelegen ist, Livaeco von uns zu erhalten. Indische Marken und Designer ziehen nach, um ihren Vorsprung zu behaupten.”

Verbraucher können mit Livaeco-Gewebe hergestellte Kleidung in der Frühjahr-/Sommersaison und in der Herbst-/Wintersaison 2019 in ‘W’-Stores in ganz Indien kaufen. Sie erkennen das Gewebe durch den grünen Livaeco-Anhänger am Kleidungsstück erkennen. Außerdem verfügt jedes Livaeco-Kleidungsstück über einen einzigartigen molekularen Tracer, der dem Endnutzer hilft, den Ursprung und den Weg des von ihm gekauften Kleidungsstücks zu verfolgen.