2015
Erste Schritte auf dem B2B2C-Markt
Grasims Zellstoff- und Fasergeschäft schreitet von B2B voran zu B2b2C und bringt eine Verbrauchermarke für Viskose-Stapelfasern namens Liva auf den Markt. Mit dem Angebot eines natürlich fließenden Gewebes kam Liva in Hörweite der Branche.
Gleichzeitig wurde ein Konsortium von Wertekettenpartnern, d. h. Herstellern und Webern, gegründet, das den Namen Liva Accredited Partner Forum (LAPF) trägt. Mit der Unterstützung des Forschungs- und Entwicklungsteams von Grasim nutzen diese Partner die Fasern von Birla Cellulose, um ein qualitativ hochwertiges Gewebe zu entwickeln. Das so entstandene Gewebe erhielt den Namen Liva.
Marken-Fußabdruck über einen organisierten Einzelhandel hinweg:
- Bekleidung 1,8 Mio.
- Partnermarken 12
- Geschäfte 941
2016
Das Jahr des
exponentiellen Wachstums
Livas Markenreichweite und sein Fußabdruck wächst exponentiell - von 1,8 Mio. Kleidungsstücken zum Zeitpunkt der Markteinführung im Frühling/Sommer 2015 auf 7 Mio. im Frühling/Sommer 2016. Die Zahl der zugehörigen Marken stieg im gleichen Zeitraum von 12 auf 22. Die Anzahl der Geschäfte wuchs ebenfalls von 941 auf 1800.
Marken-Fußabdruck über einen organisierten Einzelhandel hinweg:
- Bekleidung 7 Mio.
- Partnermarken 22
- Geschäfte 1800
2017
Indiens Mode bewusst werden lassen
Die Marke erlangt weiteren Schwung in Vertrieb und Reichweite und zeigt seine Präsenz in ganz Indien. Sie übernimmt eine Führungsposition und startet ein anspruchsvolles Werbevideo mit Kangana Ranaut im nationalen Fernsehen, das weiter durch starke PoP- und digitale Werbung verstärkt wird. Die Marke erreicht ein ermutigendes Markenwert-Ergebnis, das die günstige Verbraucherreaktion bestätigt.
Marken-Fußabdruck über einen organisierten Einzelhandel hinweg:
- Bekleidung 23,6 Mio.
- Partnermarken 30+
- Geschäfte 2800+
2018
Das Jahr der wachsenden Partnerschaften
Die LAPF-Partnerschaften wachsen auf 53 Spinner, 235 Hersteller und 180 Verarbeiter, wodurch ein starker Pool erschaffen wird, der den großen Bedarf an die Lieferung von Qualitätsgewebe erfüllt.
Liva initiiert auch intensive Co-Marketing-Kampagnen mit erstklassigen Einzelhandelsmarken wie u. a. Allen Solly, BIBA, W, VH, Aurelia, Central & Pantaloons, um gemeinsam saisonale Modekollektionen, die aus Liva-Gewebe hergestellt wurden, zu promoten.
Marken-Fußabdruck über einen organisierten Einzelhandel hinweg:
- Bekleidung 35 Mio.
- Partnermarken 35+
- Geschäfte 3400+
2019
Ein Echo auf Öko
Birla Cellulose bringt Livaeco auf den Markt – eine ökologisch verbesserte Version von Liva, mit dem ein nachhaltiges und umweltfreundliches Gewebe in überlegener Qualität bereitgestellt wird. Außerdem wurde ein innovatives, abnehmbares Etikett eingeführt, mit dem das Bewusstsein für Nachhaltigkeit geschaffen wird.
Marken-Fußabdruck über einen organisierten Einzelhandel hinweg:
- Bekleidung 42 Mio.
- Partnermarken 40+
- Geschäfte 3500+