O negócio de pasta de papel e fibra da Grasim passa a B2B2C de B2B e lança uma marca de consumo para a fibra descontínua de viscose com o nome de marca Liva. Com uma proposta de moda fluida natural, a Liva é lançada bem perto do negócio.
Ao mesmo tempo, é formado um consórcio de parceiros de cadeia de valor, nomeadamente fabricantes e tecelões, chamado Liva Accredited Partner Forum (LAPF). Com o suporte da equipe de investigação e desenvolvimento da Grasim, esses parceiros usam fibras da Birla Cellulose para desenvolverem tecidos de alta qualidade. Esse tecido de alta qualidade assim produzido foi batizado como Liva.
O alcance e pegada da marca Liva cresce exponencialmente – de 1,8 milhões de peças de vestuário durante sua fase de lançamento da primavera-verão 2015 a 7 milhões na primavera-verão 2016. O número de marcas associadas aumenta de 12 para 22 durante o mesmo período. O número de lojas também aumenta de 941 para 1800.
A marca ganha mais ímpeto em sua distribuição e alcance e faz sentir sua presença na Índia. Toma uma postura de liderança e lança um anúncio aspiracional na televisão nacional com Kangana Ranaut, depois amplificado com POP forte e publicidade digital. A marca consegue uma classificação de equidade de marca encorajadora, validando a resposta favorável dos consumidores.
As parcerias da LAPF crescem para 53 tecelões, 235 fabricantes e 180 processadores, criando assim um conjunto para fazer face à grande procura de provisão de tecidos de qualidade.
A Liva também inicializa campanhas de marketing conjunto intensivas com marcas de varejo de topo como Allen Solly, BIBA, W, VH, Aurelia, Central e Pantaloons, entre outras, para promover em conjunto suas coleções de moda sazonal feitas com tecido Liva.
A Birla Cellulose lança a Livaeco – uma versão mais ecológica da Liva para providenciar um tecido de qualidade superior sustentável e amigo do ambiente. Uma etiqueta que pode ser cozida inovadora também é introduzida para criar consciencialização em relação à sustentabilidade.