2015
Dando los primeros pasos en el mercado B2B2C
El negocio de pulpa y fibra de Grasim pasa de B2B a B2B2C y lanza una marca de consumo para fibra discontinua de viscosa con el nombre de marca Liva. Con una propuesta de moda fluida natural, se ha lanzado llamando la atención de la industria.
Al mismo tiempo se ha formado un consorcio de socios de la cadena de valor, a saber, fabricantes y telares, llamado Foro de Socios Acreditados de Liva (Liva Accredited Partner Forum, LAPF). Con el apoyo del equipo de investigación y desarrollo de Grasim, estos socios utilizan fibras de Birla Cellulose para desarrollar tejidos de alta calidad. Este tejido de alta calidad fue bautizado como Liva.
Presencia de la marca en el sector minorista organizado:
- Prendas 1.8 Ml
- Marcas de socios 12
- Tiendas 941
2016
El año de
crecimiento exponencial
El alcance y la presencia de la marca Liva crece exponencialmente: desde 1,8 millones de prendas durante la fase de lanzamiento en primavera-verano de 2015 hasta 7 millones en primavera-verano de 2016. El número de marcas asociadas aumenta de 12 a 22 durante el mismo periodo. El número de tiendas también aumenta de 941 a 1800.
Presencia de la marca en el sector minorista organizado:
- Prendas 7Ml
- Marcas de socios 22
- Tiendas 1800
2017
Haciendo que India se interese por la moda
La marca gana más impulso en su distribución y alcance y hace que su presencia se sienta en toda India. Toma una posición de liderazgo y lanza un TVC aspiracional en la televisión nacional con Kangana Ranaut, que se ve amplificada por un POP sólido y la publicidad digital. La marca goza de una valoración de equidad de marca alentadora que valida la respuesta favorable de los consumidores.
Presencia de la marca en el sector minorista organizado:
- Prendas 23.6Ml
- Marcas de socios 30+
- Tiendas 2800+
2018
El año del aumento de asociaciones
Las asociaciones con LAPF crecen hasta 53 tejedores, 235 fabricantes y 180 procesadores creando así una red de conexiones para satisfacer la gran demanda de tejidos de calidad.
Liva también inicia campañas de co-marketing intensivas con marcas minoristas líder como Allen Solly, BIBA, W, VH, Aurelia, Central & Pantaloons entre otras para fomentar conjuntamente sus colecciones de moda estacional fabricadas con el tejido Liva.
Presencia de la marca en el sector minorista organizado:
- Prendas 35Ml
- Marcas de socios 35+
- Tiendas 3400+
2019
Eco resonante
Birla Cellulose lanza Livaeco, una versión ecológica mejorada de Liva para ofrecer un tejido sostenible y ecológico de calidad superior. También se introduce una etiqueta tejible innovadora para crear una concienciación hacia la sostenibilidad.
Presencia de la marca en el sector minorista organizado:
- Prendas 42Ml
- Marcas de socios 40+
- Tiendas 3500+