อินเทรนด์ทุกสไตล์ – ตอบโจทย์แฟชั่น Gen Z

ยุคที่ผู้บริโภคเพียงทำตามเทรนด์แฟชั่นที่แบรนด์กำหนดได้ผ่านพ้นไปแล้ว วันนี้ผู้บริโภคคือผู้กำหนดเทรนด์ และแบรนด์แฟชั่นที่เข้าใจตลาดก็พร้อมปรับตัวตาม ด้วยการเปิดตัวแบรนด์ที่มีความแตกต่างและตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าที่เปลี่ยนแปลงไป ธุรกิจแฟชั่นและ Lifestyle ของ Aditya Birla Group จึงนำเสนอทางเลือกที่หลากหลายและผ่านการวางแผนมาอย่างรอบคอบ
 

ก้าวย่าง ‘OWND!’ ที่สะท้อนตัวตน

Gen Z ของอินเดียให้ความสำคัญกับแฟชั่น ยึดมั่นในคุณค่า และมีพลังในการกำหนดตัวตนของตนเอง ด้วยแรงบันดาลใจจาก Lifestyle ที่เปี่ยมด้วยพลังและสีสันของคนรุ่นใหม่ Aditya Birla Fashion & Retail Ltd. (ABFRL) จึงได้ปรับโฉมแบรนด์แฟชั่นราคาคุ้มค่าอย่าง Style Up ครั้งใหญ่ด้วยภาพลักษณ์ใหม่ที่โดดเด่นและกล้าท้าทายกว่าเดิม การกลับมาเปิดตัวใหม่ในชื่อ ‘OWND!’ แบรนด์มาพร้อมภาพลักษณ์ใหม่สุดสดใส ดีไซน์ร้านสุดคูล และไลน์ผลิตภัณฑ์ที่อินเทรนด์ที่สุดสำหรับคนรุ่นใหม่ของอินเดีย

ด้วยแบรนด์ OWND! ABFRL ตั้งเป้าเร่งขยายบทบาทในตลาดแฟชั่นกลุ่มคุ้มค่า พร้อมเพิ่มจำนวนสาขาเป็น 100 แห่งภายในสิ้นปีงบประมาณนี้ และขยายเป็น 400 สาขาในช่วง 3–5 ปีข้างหน้า

ในข่าวประชาสัมพันธ์ช่วงเปิดตัว คุณซังคีตา ทันวานี, CEO ของ Pantaloons และ OWND! กล่าวว่า พลังที่ผู้บริโภควัยรุ่นกำลังเข้ามาเปลี่ยนโฉมภูมิทัศน์ของอุตสาหกรรมแฟชั่น รวมถึงบทบาทสำคัญในการกำหนดเทรนด์ทางวัฒนธรรมนั้นเป็นสิ่งที่ไม่อาจปฏิเสธได้ “กลยุทธ์ของเราเป็นการก้าวเดินที่กล้าหาญ ออกแบบมาเพื่อสร้างความเชื่อมโยงอย่างลึกซึ้งและความผูกพันต่อแบรนด์อย่างแท้จริง บทใหม่ของแบรนด์ที่ยึดโยงกับชื่อแบรนด์ที่มีพลัง อัตลักษณ์ที่ชัดเจน และโมเดลธุรกิจที่แข็งแกร่ง จะเป็นตัวเร่งสำคัญของคลื่นการเติบโตแบบก้าวกระโดดในระยะถัดไปของเรา” เธอกล่าว
 

คำอวยพรสำหรับทุกโอกาส

ผู้หญิงอินเดียยุคใหม่ต้องการครบทุกมิติ – ทั้งความงดงามแบบดั้งเดิมควบคู่กับความทันสมัย ความมั่นใจควบคู่กับความสง่างาม และความหรูหราควบคู่กับการเข้าถึงได้จริง กับ ‘Wishful’ เธอสามารถมีได้ครบทุกอย่าง Wishful คือการรุกตลาดล่าสุดของ ABFRL ในกลุ่มเสื้อผ้าสำหรับโอกาสพิเศษระดับพรีเมียม เพื่อตอบโจทย์ผู้หญิงที่มีความมั่นใจ มีไลฟ์สไตล์สังคมที่แอคทีฟ และมีสไตล์อย่างเป็นธรรมชาติ

คอลเลกชันเปิดตัวซึ่งวางจำหน่ายอยู่ในร้าน W ขณะนี้ มอบตัวเลือกเสื้อผ้าที่หลากหลายและปรับใช้ได้กับหลายโอกาส เพื่อตอบรับฤดูกาลแห่งงานเทศกาลและงานแต่งงานที่กำลังดำเนินอยู่

“วิสัยทัศน์ของเราคือการส่งเสริมให้ผู้หญิงสามารถเฉลิมฉลองทุกช่วงเวลาสำคัญของชีวิตได้อย่างมั่นใจและสง่างาม ผ่านชุดที่สะท้อนถึงความหรูหราอย่างมีรสนิยมและคุณภาพที่ไม่ประนีประนอม” คุณอนันต์ ดากา, CEO ฝ่าย TCNS ของ ABFRL กล่าวในงานเปิดตัว Wishful “…เรากำลังกำหนดมาตรฐานใหม่ให้กับตลาดเสื้อผ้าสำหรับโอกาสพิเศษระดับพรีเมียม นี่ไม่ใช่เพียงการเปิดตัวอีกหนึ่งแบรนด์เท่านั้น – แต่คือการตอกย้ำความเป็นผู้นำของเราในตลาดเสื้อผ้าสำหรับโอกาสพิเศษของผู้หญิง และการมีส่วนร่วมในการกำหนดอนาคตของแฟชั่นอินเดีย”
 

เมื่อคนรุ่นมิลเลนเนียลเอาจริงกับธุรกิจ

เมื่อคนรุ่นมิลเลนเนียลก้าวเข้าสู่วัยทำงานอย่างเต็มตัว Aditya Birla Lifestyle Brands Limited (ABLBL) ก็พร้อมตอบโจทย์ด้วยไลน์สินค้าอัจฉริยะและมีสไตล์ที่หลากหลาย กลุ่มธุรกิจ Lifestyle นี้ประกอบด้วยแบรนด์ต่าง ๆ เช่น

• Allen Solly: เสื้อผ้าทำงานสไตล์ไม่ธรรมดาและชุดสมาร์ตแคชวลสำหรับคนรุ่นใหม่ทั้งผู้ชายและผู้หญิง
• Van Heusen: แบรนด์ Lifestyle ระดับพรีเมียมได้ขยายไลน์สินค้าไปสู่เสื้อผ้าลำลองและชุดแอคทีฟแวร์ เพื่อตอบโจทย์กลุ่มมืออาชีพรุ่นใหม่
• American Eagle Outfitters: ได้รับความนิยมทั่วโลกจากกางเกงยีนส์และเครื่องแต่งกายอื่น ๆ ที่ออกแบบมาเพื่อคนรุ่นใหม่โดยเฉพาะ
• Peter England: เสื้อเชิ้ต กางเกงยีนส์ และแอคทีฟแวร์ สำหรับผู้ชายรุ่นใหม่ที่ใส่ใจแฟชั่น
   

Aditya Birla Digital Ventures ได้เปิดตัว TMRW ซึ่งเป็นกลุ่มแบรนด์แบบ D2C ภายใต้ ABFRL โดยประกอบด้วยแบรนด์ Bewakoof, Urbano, Veirdo, Wrogn, JuneBerry, NautiNati, Nobero และ TIGC ที่นำเสนอแฟชั่นแนวแคชวล สตรีตแวร์ และสไตล์ที่สะท้อนตัวตน เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคดิจิทัลเป็นหลัก

ตั้งแต่วัฒนธรรมของคนรุ่นใหม่ ไปจนถึงความต้องการของผู้หญิง ตั้งแต่กลุ่มมืออาชีพรุ่นมิลเลนเนียล ไปจนถึงแบรนด์ที่เกิดมาเพื่อโลกดิจิทัล การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ล่าสุดของธุรกิจแฟชั่นและ Lifestyle สะท้อนให้เห็นว่า Aditya Birla Group เข้าใจจังหวะของเทรนด์ในปัจจุบันอย่างแท้จริง และจะยังคงสร้างแบรนด์ที่เข้าถึงและเชื่อมโยงกับผู้บริโภคได้อย่างลึกซึ้งต่อไป