مواكبة للترند – بأسلوب جيل Z

انتهى زمن اتباع المستهلكين للموضة التي تُمليها العلامات التجارية. أصبح المستهلك اليوم هو من يرسم الاتجاهات، فيما تواكب العلامات التجارية الذكية هذا التغيير. عبر طرح علامات مبتكرة ومتمايزة تستجيب لتطور احتياجات العملاء، توفّر أعمال الموضة وأسلوب الحياة في Aditya Birla Group باقة متكاملة من الخيارات المخططة بعناية.
 

خطوة ‘OWND!’ الجريئة

جيل Z في الهند واعٍ بالموضة، تقوده القيم، ويتمتّع بدرجة عالية من التمكين. استلهامًا من أسلوب حياتهم الحيوي والمليء بالطاقة، منحت Aditya Birla Fashion & Retail Ltd. (ABFRL) علامتها للأزياء ذات القيمة ستايل أب هوية جديدة جريئة. تعود العلامة إلى الساحة باسم ‘OWND!’، بهوية جديدة، ومتاجر بتصاميم مبتكرة، وتشكيلة من أكثر المنتجات جذبًا لشباب الهند.

ومع OWND!، تمضي ABFRL في تسريع استراتيجيتها في فئة الأزياء ذات القيمة، مستهدفة الوصول إلى 100 متجر هذا العام المالي، و400 متجر خلال 3–5 سنوات.

وفي بيان صحفي صدر عند الإطلاق، قالت سانجيتا تانواني،  CEO لبانتالونز وOWND!، إن الزخم الذي يعيد به المستهلك الشاب تشكيل مشهد الموضة، ودوره المؤثّر في رسم الاتجاهات الثقافية، أمر لا يمكن إنكاره. “استراتيجيتنا خطوة جريئة، صُمّمت لبناء ارتباط عميق وشعور حقيقي بحب العلامة التجارية. وأضافت: هذا الفصل الجديد، المرتكز على اسم علامة نابض بالحيوية، وهوية مميّزة، ونموذج أعمال قوي، سيكون محفّزًا رئيسيًا لموجة نموّنا المتسارعة المقبلة”.
 

رسالة بهذه المناسبة

المرأة الهندية العصرية تريد كل شيء — الأصالة إلى جانب الأناقة، الثقة إلى جانب الرقي، والفخامة إلى جانب سهولة الوصول. مع 'ويشفُل'، يصبح كل ما تطمح إليه في متناولها. تمثّل ويشفُل أحدث توسّع لـ ABFRL في قطاع أزياء المناسبات الفاخرة، حيث توجّه تصاميمها إلى المرأة الواثقة، الحاضرة اجتماعياً، والأنيقة بطبيعتها.

المجموعة الافتتاحية، المعروضة حالياً في متاجر W، تتيح للمرأة اختيار خزانة متكاملة ومتعددة التنسيقات لمواكبة موسم الاحتفالات وحفلات الزفاف.

” تتمثل رؤيتنا في تمكين المرأة من الاحتفاء بكل لحظة مميّزة في حياتها بثقة وأناقة، عبر تصاميم تجسّد فخامة واعية وجودة بلا تنازلات“. قال اننت داغا، CEO لقسم TCNS لدى ABFRL، خلال فعالية إطلاق ويشفُل. Z”…نحن نضع معياراً جديداً في أزياء المناسبات الراقية. هذا ليس مجرد إطلاق علامة تجارية أخرى – بل يتعلق بتعزيز ريادتنا في أزياء مناسبات المرأة، والمساهمة في رسم ملامح مستقبل الموضة الهندية. “
 

جيل الألفية قوة حقيقية في عالم الأعمال

ومع دخول جيل الألفية إلى بيئة العمل، تواكب Aditya Birla Lifestyle Brands Limited (ABLBL) هذه المرحلة بتشكيلة واسعة من الحلول الأنيقة والعملية. ويضم هذا اللاعب في قطاع أسلوب الحياة علامات مثل:

• Allen Solly: أزياء عمل غير تقليدية وملابس كاجوال أنيقة للرجال والنساء الشباب
• Van Heusen: قامت العلامة الراقية في أسلوب الحياة بتوسيع محفظتها لتضم الكاجوال والملابس النشطة، بما يلبي احتياجات المهنيين الشباب
• American Eagle Outfitters: تحظى بشعبية عالمية لما تقدّمه من جينز وأزياء أخرى تعكس روح الشباب
• Peter England: تشكيلة من القمصان والجينز والملابس الرياضية المصمّمة للشباب المهتمين بالموضة
   

في خطوة تعكس تركيزها على الجيل الرقمي، أطلقت أديتيا بيرلا ديجيتال فنتشرز منصة TMRW كدار علامات D2C تابعة لـ ABFRL، لتضم مجموعة من العلامات تشمل Bewakoof وUrbano وVeirdo وWrogn وJuneBerry وNautiNati وNobero وTIGC، مقدّمة أساليب كاجوال وستريت وير وتعبيرية تلائم الجيل الذي يضع الرقمنة في المقام الأول.

من عالم ثقافة الشباب إلى احتياجات المرأة، ومن جيل الألفية العامل إلى العلامات الرقمية أولاً، تُظهر الإطلاقات الأخيرة في قطاعي الأزياء وأسلوب الحياة أن Aditya Birla Group تمسك بزمام الاتجاهات الحديثة، وتمضي قدماً في بناء علامات ذات صلة حقيقية بالمستهلكين.