Aditya Birla Group يشعل المحادثة لـ 'Change the Game' مع حملته بمناسبة يوم المرأة العالمي

تتضمن الحملة قادة نساء من شركات Aditya Birla Group الذين تحدوا الصور النمطية للجنسين لوضع قواعد جديدة.

شركة Aditya Birla Group ، الكونغلوميرات العالمي بقيمة 65 بليون دولار أمريكي، قد كشفت عن حملتها الدولية الأخيرة بمناسبة يوم المرأة،#ChangeTheGame اليوم حثًا على الناس لتحدي الصور النمطية للجنسين.

يحتفل يوم المرأة العالمي هذا العام بموضوع "يوحِّد التضمين". من خلال تعزيز التفاهم والتقدير لتضمين المرأة، يشجع الجميع على فتح الطريق لمستقبل أكثر إشراقًا. حيث تكون المرأة موكلة، وتشعر بالقيمة والتضمين، مما يثير شعورًا عميقًا بالانتماء والتقدير.

حملة "تغيير اللعبة" لشركة Aditya Birla Group تتناول بعمق مجموعة من التحيزات التي تواجهها النساء العاملات يوميًا ويتمثل محور الحملة في كرة "حمراء" استعارية، ترمز إلى هذه التحيزات، مُلقاة بلا تفكير عبر المشهد الشركاتي لكن تم إنقاذها من قبل العديد من الأشخاص.

مع أسلوب إعلاني رياضي في السرد، تقوم الفيديو بتفكيك الصور النمطية للجنسين و يناقش التحيز الجنسي الذي تواجهه النساء في تطلعاتهن المهنية. يتميز الفيديو بوجود ثلاثة أجيال من النساء اللواتي تحدَّين الأعراف وتحدونها لوضع قواعد جديدة.

ما يميز الفيلم هو أن طاقم التمثيل يتألف بالكامل من موظفاتAditya Birla Group يضم الفيلم قادة نساء مثل Pinky Mehta, المدير المالي, Aditya Birla Capital Limited; Dr. Ila Patnaik, الاقتصادية الرئيسية , Aditya Birla Group; Pooja Kapur, مسؤولة مجموعة العلاقات مع المستثمرين واستراتيجية الأسواق المالية , Aditya Birla Group; Farida Kaliydan, المدير التنفيذي للعلامة التجارية - Louis Philippe and Planet Fashion; المسؤولة الرقمية ومعلوماتية رئيسية Madhavi Kanumoory , Birla Carbon.

يبدأ فيلم "تغيير اللعبة" بموظفة تلاحظ كرة حمراء على أرض العمل، تجسيدًا للتحيزات والافتراضات اليومية التي تواجهها النساء العاملات. من خلال ركلة مصممة، تبدأ في تحريك السرد.

كلما تحركت الكرة حول المكتب، كانت كل لقاء لها يتخلله حوارات حقيقية تردد الأقوال الاستهانة التي غالبا ما توجه للنساء المحترفات. من الافتراضات حول عدم قدرة الأمهات على تحقيق التوازن بين العمل والتزامات الأسرة إلى الشكوك حول قدرة النساء على التكنولوجيا، يكشف الفيلم بوضوح عن التحيزات المنتشرة في مكان العمل.

يواجه الكرة الحمراء العديد من النساء اللواتي نفت هذه الافتراضات عن طريق قيادة أدوار تقليدية يُفترض تقلدها الرجال. تسترشد هؤلاء القادة بمهارة لتوقف تقدم الكرة وتفكيك الافتراضات الخاطئة التي تمثلها.

تتوارى قوس قصة الفيلم البالغة 90 ثانية عندما تعود الكرة إلى موطنها الأصلي، حيث تقوم الموظفة، الآن ممنوحة بالقوة والشجاعة، بالاستيلاء على الكرة، مُنهية بذلك دورة التحيزات المتواترة.

من خلال الاستعارة البصرية القوية والسرد العاطفي، تحث "تغيير اللعبة" المشاهدين على إعادة تقييم القواعد الجنسية وتدعو إلى مكانات العمل التي تقدم فرصًا متساوية مع الاعتراف المتساوي. إنها دعوة حاسمة للتحول في المواقف والممارسات، مع التأكيد على ضرورة خلق بيئات يمكن فيها للنساء الازدهار والمساهمة دون قيود التحيز التي تمنعهن.

بينما العالم يستعد للاحتفال بيوم المرأة العالمي في الثامن من مارس، تعيد Aditya Birla Group بفخر التأكيد على التزامها بدعم المساواة بين الجنسين. تحث هذه الحملة الناس على الانضمام إلى المحادثة، وتحدي الصور النمطية للجنسين، واتخاذ إجراءات لخلق عالم أكثر عدالة وشمولية للجميع.