ABFRL reitet auf der Athleisure-Welle in Indien

Athleisure ist eine moderne, hybride Bekleidungskategorie, die sportliche Kleidung mit legeren, alltäglichen Styles verbindet. Sie hat in den letzten Jahren stark an Popularität gewonnen. Als sich die Welt während und nach der Pandemie auf Telearbeit verlegte, begrüßten viele Verbraucher den Komfort und die Vielseitigkeit, die dieses Segment bietet.

Anpassung an die neue Normalität: Indische Verbraucher nehmen Athleisure-Kleidung an

In Indien wird das Marktsegment Athleisure auf 6,8 Milliarden USD geschätzt und soll in den nächsten fünf Jahren mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von über 10 % wachsen.

Da die Käufer im Jahr 2020, dem Jahr des Klimawandels, die meiste Zeit in Innenräumen verbrachten, schrumpfte der indische Bekleidungsmarkt um 27 %. Obwohl sich der Markt inzwischen erholt hat, haben sich die Kaufgewohnheiten geändert, was vor allem auf zwei Faktoren zurückzuführen ist: die steigende Zahl der Menschen, die von zu Hause aus arbeiten, und das größere Bewusstsein für Gesundheit und Fitness. Infolgedessen verlagerte sich ein Großteil der Verbraucher auf vielseitige und bequeme Athleisure-Kleidung wie Yogahosen, Trainingsanzüge, Jogginghosen, T-Shirts und Sneakers.

Dieser Nachfragesprung zeigt sich auch im Athleisure-Portfolio von Aditya Birla Fashion and Retail Limited (ABFRL), dem Mode-Powerhouse der Aditya Birla Group. ABFRL stieg 2016 in das Segment Athleisure und Innerwear ein.

Beginnend mit Van Heusen Innerwear hat das Unternehmen sein Netzwerk im Bereich Innenbekleidung und Athleisure weiter ausgebaut und ist nun in 159 exklusiven Geschäften und fast 31.000 Einzelhandelsgeschäften vertreten (Stand: zweites Quartal des Geschäftsjahrs 2022-23).

Viele Verbraucher bevorzugen es heute, diese Produkte bequem von zu Hause aus zu kaufen, wobei das Athleisure- und Innerwear-Segment des Unternehmens im l’exercice 2022-23 dritten Quartal des GJ2022-23 einen Anstieg der E-Commerce-Verkäufe um 60 % (YoY) verzeichnete. Das starke Wachstum von ABFRL in diesem Segment zeigt, dass die Verbraucher ein großes Interesse an Athleisure haben.

Auf dem indischen Athleisure-Markt die Nase vorn haben

En tant que l’une des principales entreprises de mode du pays, ABFRL tire parti de l’élan dans le segment de l’athleisure en augmentant sa taille et sa portée.

ABFRL investiert auch in die Verbesserung des Verkaufserlebnisses für seine Händler und Endverbraucher, indem es seine Online-Präsenz ausbaut und seine Lieferkette optimiert. Die E-Commerce-Plattform Van Heusen Intimates ist ausschließlich auf die Bedürfnisse von Frauen in den Bereichen Lingerie, Loungewear, Athleisure und Activewear ausgerichtet.

Die umfassende Kollektion von Van Heusen Innerwear kombiniert stilvolle Ästhetik mit hochmodernen Produkteigenschaften und bietet erstklassigen Komfort und Passform. Die Marke hat sich ihrem verbraucherorientierten Ansatz verschrieben und bietet zahlreiche Innovationen sowohl für Männer als auch für Frauen, wobei jede Kollektion unterschiedliche Auswahlmöglichkeiten für verschiedene Verbrauchersegmente bietet.

Mit einer nahtlosen Online- und Offline-Schnittstelle und einem expandierenden Netzwerk von exklusiven Markengeschäften hat ABFRL-Athleisure-Geschäft ein erstklassiges Omnichannel-Erlebnis für Käufer geschaffen.

Die steigende Popularität und die kontinuierlichen Investitionen von ABFRL in Athleisure spiegeln das Bestreben des Unternehmens wider, in diesem Segment führend zu sein.

Der Athleisure-Markt steht vor einem bedeutenden Wachstum und ABFRL ist gut gerüstet, um die Kunden durch seine Omnichannel-Strategie und sein unermüdliches Engagement für höchste Qualitäts- und Stilstandards zu bedienen und zu begeistern.