Aditya Birla Fashion and Retail Limited se sube a la ola de la moda atlética en la India

La tendencia atlética es una categoría de ropa híbrida moderna que combina prendas deportivas con estilos informales y cotidianos, que ha ganado mucha popularidad en los últimos años. A medida que el mundo se desplazaba hacia el trabajo a distancia durante la pandemia, y después de ella, muchos consumidores acogieron con satisfacción la comodidad y versatilidad que ofrece este segmento.

Adaptarse a la reciente normalidad: El público adopta la ropa deportiva

En la India, se calcula que el segmento de la tendencia atlética representa 6800 millones de dólares y se prevé que crezca a un ritmo superior al 10% en los próximos cinco años.

En 2020, el mercado de la confección en India se redujo un 27%, ya que los compradores pasaban la mayor parte del tiempo en interiores. Aunque el mercado se ha recuperado desde entonces, las preferencias de compra han cambiado, impulsadas por dos factores principales: el aumento del número de personas que trabajan desde casa y una mayor concienciación sobre la salud y la forma físicas. Como resultado, una gran parte de los consumidores se decantó por prendas deportivas versátiles y cómodas, como pantalones anchos de yoga, chándales, mallas, camisetas y zapatillas.

Este aumento de la demanda también se observa en la cartera de productos de ocio deportivo de ABFRL, el centro neurálgico de la moda del grupo Aditya Birla Group. ABFRL entró en el segmento de la moda deportiva y la ropa interior en 2016.

A partir de Van Heusen Innerwear, el negocio de ropa interior y deportiva de la empresa ha seguido ampliando su red, con presencia en 159 tiendas exclusivas y cerca de 31 000 puntos de venta en el segundo trimestre del ejercicio fiscal 2022-23.

Muchos consumidores prefieren ahora comprar estos productos desde la comodidad de sus hogares, y el segmento de ropa interior y de atletismo de la empresa experimentó un aumento del 60% (interanual) en las ventas por comercio electrónico en el tercer trimestre del ejercicio fiscal 2022-23. El fuerte crecimiento de ABFRL en este segmento indica un gran apetito de los consumidores por la moda atlética.

Mantenerse a la cabeza en el mercado indio del ocio deportivo

Como una de las principales empresas de moda del país, ABFRL está aprovechando el impulso del segmento de la moda atlética aumentando su escala y alcance.

ABFRL también está invirtiendo en mejorar la experiencia de venta de sus distribuidores y consumidores finales mediante el desarrollo de su presencia en línea y la optimización de la cadena de suministro. Su plataforma de comercio electrónico, Van Heusen Intimates, atiende exclusivamente las necesidades de lencería femenina, ropa de salón, moda atlética y ropa deportiva.

La completa colección de Van Heusen Innerwear combina una estética elegante con características de producto de vanguardia, ofreciendo el mejor confort y ajuste de su clase. Comprometida con su enfoque centrado en el consumidor, la marca ofrece numerosas innovaciones tanto para hombres como para mujeres, y cada colección ofrece distintas opciones a diversos segmentos de consumidores.

Con una interfaz online y offline sin fisuras y una red en expansión de puntos de venta de marcas exclusivas, el negocio de ocio de ABFRL ha creado la mejor experiencia omnicanal de su clase para los compradores.

La creciente popularidad de ABFRL y sus continuas inversiones en moda atlética reflejan su ambición de convertirse en líder de este segmento.

Con el mercado de la moda atlética preparado para un crecimiento significativo, ABFRL está bien preparada para servir y deleitar a los compradores a través de su estrategia omnicanal y su compromiso inquebrantable de ofrecer los más altos estándares de calidad y estilo.