Los podcasts de Aditya Birla Capital le traen consejos de salud y riqueza directamente a los oídos

Cuando Adam Curry y Dave Winer empezaron a hacer podcasts en 2004, no podían imaginar que un día se convertiría en una herramienta de marketing muy popular. Y aun así, no es sorprendente ya que los podcasts están disponibles a demanda, son fáciles y cómodos de consumir, tienen bajos costes de producción y, más importante, hablan a una audiencia cautiva.

No es de extrañar entonces que haya más de 850 000 podcasts activos con más de 30 millones de episodios de podcast. En EE. UU., más del 50 por ciento de consumidores mayores de 12 años escuchan podcasts activamente. India no está muy atrás. De hecho, es el tercer mayor mercado del mundo en cuanto a consumo de podcasts gracias a la alta penetración de Internet y los smartphones. Desde los 40 millones de 2018, se espera que el número de oyentes crezca hasta los 176 millones en menos de tres años. Como se esperaba, las marcas no descuidan ningún detalle para crear contenidos dirigidos que atraigan a esta creciente base de oyentes.

Liderando los avances en podcasts en India, Aditya Birla Capital ha lanzado una serie de podcasts de salud y riqueza que educan al público en bienestar físico y financiero: Paisa Vaisa, el podcast de conocimientos financieros, y The Habit Coach, el podcast de salud y bienestar. A través de estos podcasts, la marca llegaría sin esfuerzo al público y ofrecería el tipo de consejos adecuados para proteger su futuro.

Paisa Waisa

La marca prospera en los conocimientos financieros del mercado. Cómo invertir, cuándo invertir y dónde invertir son las consultas más comunes de los jóvenes inversores. La marca vio esta oportunidad perfecta para establecer su credibilidad entre sus clientes guiándoles para hacer la elección adecuada. Paisa Waisa explora la gama de planificación e inversión financiera. Cubre una variedad de temas como aspectos básicos de inversión, consultas técnicas y planificación para la jubilación.

Mediante Paisa Waisa, Aditya Birla Capital no solo desea que más personas ganen más dinero, sino que lo ganen más sabiamente. Algunos episodios, como Investor Behaviour y Financial Planning for First Time Parents pretenden enseñar a los inversores acerca de la gestión del dinero. La popularidad de episodios como Investing in SIPs y Conversation with money es una prueba de la eficacia de la iniciativa de la marca. Desde su lanzamiento en abril, el podcast ha llegado a los oídos de más de 2.400-2.500 oyentes que acuden cada semana de forma consistente a nuestras plataformas digitales e IVR. Son números agradablemente altos.

The Habit Coach

La plataforma logró una mayor tracción durante la pandemia de la COVID-19, cuando el público estuvo preocupado por su salud física y financiera y estaba confinado en sus hogares. The Habit Coach, el podcast de salud y bienestar de la marca les ayudó a superar esos duros momentos. Cubre una amplia variedad de temas, desde salud y bienestar general, salud mental y tranquilidad hasta bienestar empresarial y buenas prácticas corporativas. Con episodios como ‘Change your alarm’, ‘The Habit of Happiness’ y ‘Standing meetings’, permite al público aprender y crecer en varios temas.

The Habit Coach está periódicamente entre los 10 principales podcasts de India con una media diaria de más de 300 oyentes en nuestras plataformas. La popularidad del podcast se ve reflejada en los diferentes tipos de episodios que han llamado la atención. Algunos de los episodios más populares incluyen What is Health?, Growing your Comfort Zone y Importance of Protein.

El impacto

La afinidad impulsa la consideración, y la consideración en última instancia impulsa las ventas. Para Aditya Birla Capital, los podcasts han sido fundamentales para crear una mayor afinidad. Aportan valor a las vidas de los oyentes cada día mediante ricos consejos. Simultáneamente, los podcasts crean concienciación y un recordatorio espontáneo de la marca.

Los podcasts han ayudado a la marca a posicionarse entre las tres principales opciones que considera el consumidor para adquirir un producto financiero. Hasta ahora, la marca ha creado consideración con más de 30 000 personas en las plataformas a través de estos podcasts.

El futuro

El consejo es una parte indispensable de la estrategia de marketing de contenido de la marca y los podcasts seguirán como un medio para ayudar a la empresa a llegar al tipo de audiencia adecuado. Además, los consumidores se abren cada vez más a consumir podcasts. Con el credimiento predecido del número de oyentes, Adiya Birla Capital tiene en sus planes mantener su enfoque en la plataforma.

En el futuro, los podcasts cubrirán una amplia variedad de temas relacionados con el dinero y las finanzas. Elegiremos los temas muy cuidadosamente para permitir a los oyentes lograr sus objetivos financieros, protegerse en tiempos de incertidumbre económica, invertir de forma inteligente y, por último, vivir una vida mejor, más plena y estable económicamente.

Y bien, ¿ha escuchado ya nuestros podcasts?