En sintonía con las tendencias – Pensado para el estilo de la Generación Z

Atrás quedaron los días en los que los consumidores seguían las tendencias de moda marcadas por las marcas. Hoy son los consumidores quienes las dictan, y las marcas de moda más exigentes siguen su ejemplo. Con el lanzamiento de marcas diferenciadas que responden a las necesidades cambiantes de los clientes, los negocios de moda y estilo de vida del Aditya Birla Group están ofreciendo una amplia gama de opciones cuidadosamente planificadas.
 

El audaz movimiento ‘OWND!’

La Generación Z de la India es consciente de la moda y está guiada por valores y empoderada. Inspirada en su estilo de vida dinámico y vibrante, Aditya Birla Fashion & Retail Ltd. (ABFRL) ha dado a su marca de moda accesible Style Up una audaz transformación. Relanzada como ‘OWND!’, la marca presenta una nueva y reluciente imagen, diseños de tiendas modernos y los productos más atractivos para la juventud india.

Con OWND!, ABFRL busca acelerar su presencia en esta categoría de moda de valor y expandir su huella a 100 tiendas para finales de este ejercicio fiscal, y a 400 puntos de venta en los próximos 3 a 5 años.

En un comunicado de prensa en el momento del lanzamiento, Sangeeta Tanwani, CEO de Pantaloons y OWND!, señaló que el impulso ¬¬con el que los jóvenes consumidores están redefiniendo el panorama de la moda y su papel influyente en la definición de las tendencias culturales es innegable. «Nuestra estrategia es un movimiento audaz, diseñado para forjar una conexión profunda y un verdadero sentido de amor por la marca. Este nuevo capítulo, sustentado en un nombre vibrante, una identidad distintiva y un modelo de negocio sólido, será un fuerte catalizador para nuestra próxima ola de crecimiento exponencial», afirmó.
 

Un deseo para la ocasión

La mujer india moderna lo quiere todo: tradición y modernidad, confianza y elegancia, lujo y accesibilidad. Con ‘Wishful’, puede tenerlo todo. La incursión más reciente de ABFRL en el segmento premium de moda para ocasiones especiales, Wishful, está dirigida a mujeres seguras de sí mismas, socialmente activas y con un estilo natural.

La colección debut, actualmente exhibida en las tiendas W, ofrece a las mujeres la posibilidad de contar con un guardarropa versátil para la actual temporada festiva y de bodas.

«Nuestra visión es empoderar a las mujeres para que celebren las ocasiones de la vida con confianza y elegancia, con conjuntos que reflejen un lujo pensado y una calidad sin concesiones», afirmó Anant Daga, CEO de la división TCNS de ABFRL, durante el lanzamiento de Wishful. «…estamos estableciendo un nuevo referente en la moda premium para ocasiones especiales. Esto no es solo el lanzamiento de otra marca, sino el fortalecimiento de nuestro liderazgo en la moda femenina para ocasiones y la configuración del futuro de la moda india.»
 

Los millenials pisan fuerte

Con los millennials alcanzando la madurez e incorporándose al mundo laboral, Aditya Birla Lifestyle Brands Limited (ABLBL) está preparada para ellos con un repertorio de propuestas inteligentes y con estilo. El grupo de estilo de vida incluye marcas como:

• Allen Solly: Ropa de trabajo poco convencional y prendas casuales elegantes para hombres y mujeres jóvenes
• Van Heusen: La marca premium de estilo de vida ha ampliado su oferta a prendas casuales y ropa deportiva para jóvenes profesionales
• American Eagle Outfitters: Favorita a nivel mundial por sus jeans y otras prendas centradas en el público joven
• Peter England: Camisas, denim y ropa deportiva para jóvenes a la moda
   

Aditya Birla Digital Ventures lanzó TMRW, una House of Brands D2C bajo ABFRL, que incluye Bewakoof, Urbano, Veirdo, Wrogn, JuneBerry, NautiNati, Nobero y TIGC, con estilos casuales, streetwear y expresivos dirigidos a la generación digital-first.

Desde la cultura juvenil hasta lo que desean las mujeres, desde los profesionales millennials hasta las marcas digitales, los lanzamientos más recientes de sus negocios de moda y estilo de vida demuestran que el Aditya Birla Group tiene el pulso firme de las tendencias actuales y continuará construyendo marcas que conecten profundamente con los consumidores.