El placer de Indriya se une al espíritu festivo

El nombre de la marca Indriya procede de la palabra sánscrita que significa «sentidos». Esta marca de joyería de Aditya Birla Group cumple su promesa de deleitar los sentidos de los consumidores con sus deslumbrantes ofertas festivas. En vísperas de Diwali, así como de la temporada festiva y de bodas, Indriya ha ampliado su ya resplandeciente gama, presentando una nueva y brillante colección festiva y una campaña inspirada en la celebración y el amor eterno. 
 

Alka, una celebración celestial de la abundancia

Inspirada en Alkapuri, la mítica morada de Kubera, el Dios de la Riqueza y la Prosperidad, Alka de Indriya es una opulenta gama de collares, pendientes y brazaletes elaborados en oro, diamantes y Polki. Con lotos que florecen eternamente, pavos reales etéreos y gráciles cisnes, cada pieza de la divina colección da vida a símbolos intemporales de gracia, prosperidad y celebración.

Indriya presentó a Alka a través de un vídeo musical de la canción legendaria recreada, Dil Abhi Bhara Nahin, compuesta por Sneha Khanwalkar, y escrita y dirigida por Anvita Dutt. El emocionante vídeo presenta a Aditi Rao Hydari y Siddharth -pareja en la vida real- juntos por primera vez en la pantalla, mostrando su química en una historia que redefine el romance moderno. Sandeep Kohli, director general de Indriya, explica la idea del vídeo: «Vemos las joyas como un poderoso símbolo de los vínculos que verdaderamente importan.»

La campaña resalta la idea del amor en medio de las celebraciones festivas. La historia recibe un impulso profundo a través de la interpretación conmovedora y reimaginada del clásico Dil Abhi Bhara Nahi (mi corazón aún no está lleno), que ofrece una oda fresca y emotiva al amor infinito que celebra la marca.  

La tradición se encuentra con la transición

En la India, la categoría de joyería está impregnada de tradición, y las ventas alcanzan su punto álgido durante la temporada de bodas, festivales y días propicios. En una reciente entrevista con los medios, el Sr. Kohli explicó que para que una marca conecte con los consumidores, necesita deleitar los sentidos de las personas durante esas ocasiones.

No cabe duda de que deleitar parece estar funcionando para la incipiente marca. Desde su lanzamiento el año pasado, Indriya no sólo ha superado su objetivo inicial de 25 tiendas, sino que también ha dado un paso adelante en la promoción de una amplia gama de colecciones. Inspirada en la tradición y la relevancia regional, Indriya ha presentado colecciones de impresionante belleza y exquisita artesanía como Anantara, Rajmudra, Vanjyotsna y Aasmaniyat.

Un cielo lleno de estrellas: Aasmaniyat, la deslumbrante colección de diamantes de Indriya, se lanzó en junio de 2025 con una campaña multiplataforma que incluía una revolucionaria innovación cinematográfica. Durante las proyecciones de Sitare Zameen Par, el público de algunos cines se sumergió en un impresionante despliegue aéreo de brillantes imágenes de diamantes que coincidía con el anuncio de la marca reproducido en la gran pantalla. 
 

Una expresión de belleza segura

Más allá de las bodas y los festivales, Indriya está redefiniendo la joyería como expresión de la identidad personal y el arte, en sintonía con tres tendencias apasionantes observadas por el Sr. Kohli: la gente quiere obtener su confianza personal de la belleza personal; es más abierta y está dispuesta a recibir ayuda de marcas, productos y servicios; está más informada, por lo que entiende el valor y está dispuesta a pagar más.

«La gente querrá joyas que sean para ellos, diseños que se adapten a ellos, a su ocasión o al tipo de personas como quieren proyectarse. Se mire como se mire, la tendencia actual es la expresión personal», afirma Kohli.

Ya se trate de amor, expresión personal o celebración de festivales, Indriya añade momentos de deleite a la ocasión.