En phase avec les tendances – Répondre aux attentes de la génération Z

L'époque où les consommateurs suivaient les tendances de la mode dictées par les marques est révolue. Aujourd'hui, ce sont les consommateurs qui les dictent, et les marques de mode avisées suivent le mouvement. Avec le lancement de marques différenciées répondant aux besoins évolutifs des clients, les activités mode et lifestyle d’Aditya Birla Group proposent une multitude de choix bien pensés.
 

L'audacieuse initiative « OWND ! »

La génération Z indienne est soucieuse de la mode, axée sur les valeurs et autonome. Inspiré par son style de vie dynamique et vibrant, Aditya Birla Fashion & Retail Ltd. (ABFRL) a donné à sa marque de mode abordable Style Up un nouveau look audacieux. Relancée sous le nom « OWND ! », la marque se présente avec un nouvel avatar brillant, des magasins au design cool et les produits les plus tendance pour la jeunesse indienne.

Avec OWND!, ABFRL vise à accélérer son développement dans cette catégorie de mode abordable et à étendre sa présence à 100 magasins d'ici la fin de l'exercice financier, puis à 400 points de vente au cours des 3 à 5 prochaines années.

Dans un communiqué de presse publié lors du lancement, Sangeeta Tanwani, PDG de Pantaloons et OWND!, a déclaré que la dynamique avec laquelle les jeunes consommateurs redessinent le paysage de la mode et leur rôle influent dans la définition des tendances culturelles sont indéniables. « Notre stratégie est audacieuse, conçue pour forger un lien profond et un véritable attachement à la marque. Ce nouveau chapitre, ancré dans un nom de marque dynamique, une identité distincte et un modèle commercial robuste, sera un puissant catalyseur pour notre prochaine vague de croissance exponentielle », a-t-elle déclaré.
 

Un souhait pour l'occasion

La femme indienne moderne veut tout : la tradition et le chic, la confiance et l'élégance, le luxe et l'accessibilité. Avec « Wishful », elle peut tout avoir. Dernière incursion d'ABFRL dans le segment des vêtements de cérémonie haut de gamme, Wishful s'adresse aux femmes posées, socialement actives et naturellement élégantes.

La première collection, actuellement présentée dans les magasins W, offre aux femmes un choix de vêtements polyvalents pour la saison des fêtes et des mariages.

« Notre vision est de permettre aux femmes de célébrer les occasions spéciales de la vie avec confiance et élégance, dans des tenues qui reflètent un luxe réfléchi et une qualité sans compromis », a déclaré Anant Daga, PDG de la division TCNS d'ABFRL, lors du lancement de Wishful. « ... nous établissons une nouvelle référence en matière de vêtements de cérémonie haut de gamme. Il ne s'agit pas seulement du lancement d'une nouvelle marque, mais aussi de renforcer notre leadership dans le domaine des vêtements de cérémonie pour femmes et de façonner l'avenir de la mode indienne. »
 

Les milléniaux font des affaires

Alors que les milléniaux atteignent l'âge d'entrer sur le marché du travail, Aditya Birla Lifestyle Brands Limited (ABLBL) est prête à les accueillir avec une gamme de produits élégants et stylés. Cette entreprise spécialisée dans le lifestyle comprend des marques telles que :

• Allen Solly : Vêtements de travail non conventionnels et tenues chic et décontractées pour les jeunes hommes et femmes
• Van Heusen : Cette marque lifestyle haut de gamme a élargi son offre aux vêtements décontractés et aux tenues de sport pour les jeunes professionnels.
• American Eagle Outfitters : Appréciée dans le monde entier pour ses jeans et autres vêtements destinés aux jeunes.
• Peter England : Chemises, jeans et vêtements de sport pour les jeunes hommes à la mode.
   

Aditya Birla Digital Ventures a lancé TMRW, une maison de marques D2C sous ABFRL, qui comprend Bewakoof, Urbano, Veirdo, Wrogn, JuneBerry, NautiNati, Nobero et TIGC, avec des styles décontractés, streetwear et expressifs pour la première génération numérique.

De la culture jeune à ce que veulent les femmes, des professionnels de la génération Y aux marques axées sur le numérique, les derniers lancements de ses entreprises de mode et de lifestyle démontrent que l’Aditya Birla Group est à l'écoute des tendances actuelles et continuera à créer des marques qui trouvent un écho auprès des consommateurs.