La mode prend une nouvelle forme au sein d'ABLBL

Le tout dernier né de la division mode d’Aditya Birla Group est Aditya Birla Lifestyle Brands Limited (ABLBL), créé en 2025 à la suite d'une scission d'Aditya Birla Fashion & Retail Limited (ABFRL). Derrière son nouvel avatar brillant se cache un riche héritage de mode et de style de vie remontant à près de quatre décennies, ainsi qu'un portefeuille de nombreuses marques parmi les plus emblématiques de l'Inde.

Tout a commencé en 1988, lorsque le fabricant britannique et plus grand fournisseur de vêtements d'Europe, Coats Viyella Plc., a créé une filiale en Inde appelée Madura Garments. Cette entreprise avant-gardiste a non seulement été la première à opérer à l'échelle nationale, se consacrant à l'activité principale de la vente au détail de mode en Inde, mais elle a également été la première à introduire des marques internationales de premier plan, permettant ainsi aux consommateurs indiens d'acheter les vêtements et accessoires de mode les plus prestigieux au monde dans leur propre pays.

Quatre des marques de vêtements les plus emblématiques en Inde, Louis Philippe, Van Heusen, Allen Solly et Peter England, proviennent de la gamme Madura Garments.

L'histoire de Coats Viyella a pris un tournant différent lorsque l'entreprise Madura Garments a été rachetée par l’Aditya Birla Group en 1999. Elle est rapidement devenue la marque préférée dans le domaine des vêtements pour hommes prêts à porter en Inde. Madura Garments a ensuite mené la révolution de la vente au détail de vêtements de marque en Inde et est devenue un acteur de premier plan dans le secteur de la vente au détail. Par la suite, lorsque le groupe a consolidé son activité de vêtements de marque avec Pantaloons, la plus grande entité de vêtements de marque en Inde, Aditya Birla Fashion & Retail Limited (ABFRL), a vu le jour. 
 

Le parcours d'un leader du lifestyle

• 1988            
  Création de Madura Garments
• 1989-97  
  Lancement des marques Louis Philippe, Van Heusen, Allen Solly et Peter England en Inde
• 1999  
  Aditya Birla Group acquiert Madura Garments.
• 2010  
  Madura Garments est rebaptisée Madura Fashion & Lifestyle.
• 2015  
  Fusion des activités de vêtements de marque de Madura F&L et Pantaloons pour créer Aditya Birla Fashion & Retail Limited (ABFRL)
• 2016  
  ABFRL signe un accord avec la marque britannique de vêtements de créateurs Simon Carter
• 2022  
  ABFRL acquiert les droits exclusifs de vente et de distribution des produits Reebok en Inde et dans les pays de l'ANASE
• 2025  
  ABFRL scinde l'activité Madura pour créer Aditya Birla Lifestyle Brands Limited (ABLBL) 
   

Évolution vers une position dominante sur le marché

Depuis sa scission stratégique d'ABFRL, ABLBL est prête à opérer sur son marché spécifique avec une plus grande agilité, une orientation stratégique plus précise et une allocation de capital plus rigoureuse. Son répertoire de marques leaders, établi au fil des décennies, a connu une croissance constante, grâce à une attention constante portée à l'innovation produit centrée sur le consommateur, qui lui permet de rester en avance sur les tendances du marché.  
 

Portefeuille de marques d'ABLBL

Marques lifestyle

Vêtements de sport 

Sous-vêtements 

Vêtements occidentaux pour jeunes

L'expansion vers de nouvelles catégories et de nouvelles zones géographiques a ouvert des opportunités de croissance continue pour l'acteur lifestyle. Par exemple, son incursion sur le marché des sous-vêtements et des vêtements de sport via la marque Van Heusen a rapidement rencontré le succès, tandis que des partenariats stratégiques avec des marques leaders telles que Simon Carter, American Eagle et Reebok ont encore renforcé son portefeuille. Aujourd'hui, ABLBL propose le plus grand portefeuille de vêtements occidentaux en Inde. 
 

ABLBL brille de mille feux

Chiffre d'affaires de 78,3 milliards de roupies indiennes 

BAIIA de 12,7 milliards de roupies indiennes 

Plus de 20 000 employés 

Plus de 14 000 employées 

3 253 magasins 

*Exercice 2025

« L'Inde est à l'aube d'une phase de croissance transformationnelle, la consommation étant appelée à en être le principal moteur. ABLBL repose sur des atouts durables qui lui permettent de se démarquer sur un marché concurrentiel. Notre ambition est claire. Constituer le premier portefeuille indien de marques de mode et d'art de vivre pesant plus d'un milliard de dollars. » – Mr. Kumar Mangalam Birla, président de Aditya Birla Group

Grâce à un portefeuille diversifié de marques emblématiques et à un accès plus facile au capital, ABLBL est en passe de poursuivre une trajectoire de croissance agressive, avec l'objectif de doubler sa taille et d'améliorer sa rentabilité au cours des cinq prochaines années, renforçant ainsi sa position parmi les plus grands acteurs de la mode de marque dans le pays.