Surfer sur la vague du direct au consommateur en Inde

Peu de secteurs sont aussi changeants que la mode et le style de vie. Avec l'évolution constante des préférences des consommateurs, des technologies et des opportunités de croissance, les marques ont souvent du mal à garder une longueur d'avance. Mais dans un geste audacieux, le groupe Aditya Birla a lancé TMRW, une initiative numérique qui va puiser dans l'énergie entrepreneuriale de l'Inde et faire émerger plus de 30 marques de vente directe au consommateur (D2C) dans ces deux secteurs au cours des trois prochaines années.

Le marché indien du D2C devrait atteindre 100 milliards de dollars d'ici 2025. TMRW est la démarche stratégique du groupe Aditya Birla pour tirer parti de cette immense opportunité en lançant et en soutenant des entreprises numériques dans le domaine de la mode et du style de vie.

TMRW fonctionnera essentiellement comme une "maison des marques" pour les entrepreneurs, qui travailleront sous sa bannière pour développer des produits exemplaires, des technologies et des idées qui changent la donne. L'objectif final est simple : créer le plus grand portefeuille indien de marques perturbatrices dans le domaine de la mode et du style de vie afin de répondre aux aspirations des consommateurs natifs du numérique.

Dans les années à venir, Aditya Birla va acquérir et incuber des entreprises obsédées par la clientèle dans le cadre de TMRW. Les capacités partagées de TMRW permettront aux fondateurs de tester et de faire évoluer leurs idées dans un environnement synergique.

"Avec un ADN numérique de nouvelle génération, à TMRW, nous créerons conjointement un écosystème des marques perturbatrices les plus appréciées en partenariat étroit avec des fondateurs hautement compétents", a déclaré Prashanth Aluru, PDG et cofondateur de TMRW.

C'est en février 2022 qu'Aditya Birla Fashion and Retail Ltd. (ABFRL) a annoncé son intention de mettre en place une plateforme pour se lancer dans l'activité D2C. Ashish Dikshit, directeur général d'ABFRL, a déclaré : " Le lancement officiel de notre activité D2C, TMRW, est une étape clé pour l'entreprise. Cette entreprise a le potentiel de devenir un moteur de croissance important en exploitant la nouvelle vague d'énergie entrepreneuriale en Inde."

Prashanth Aluru ajoute : "Avec le soutien du groupe Aditya Birla et le profil adéquat des investisseurs à long terme que nous allons attirer, nous sommes certains de pouvoir stimuler la croissance de plusieurs marques qui façonneront la prochaine phase de croissance du commerce numérique jusqu'en 2030 et au-delà."

En plus de fournir du capital de croissance, la proposition d'ABFRL est construite autour de sa forte expertise opérationnelle. En utilisant sa riche expérience et ses capacités pour élargir le portefeuille, il vise à faire de TMRW la maison ultime des marques de mode et de style de vie perturbatrices pour l'Inde et le monde.