Tecido feito para si e para a natureza

É raro encontrar roupas que são elegantes, confortáveis e ao mesmo tempo que não pesem na nossa consciência. É por isso que a coleção de roupa fluída, elegante, ultrachique da fábrica "Liva Viscose" fez voltar os pescoços na Lakme Fashion Week (LFW) Inverno/Festa organizada em Mumbai em Agosto de 2013.

A Liva Viscose foi divulgada como parte da coleção Global Desi da designer de moda Anita Dongre no espetáculo de moda. A fibra vem do Grupo Aditya Birla, um dos maiores fabricantes de fibras descontínuas de viscose, e é comercializada sob a marca global "Birla Cellulose".

Cocriando moda

"Temos vindo a trabalhar com o Grupo Aditya Birla há vários anos. Eles processam a fibra descontínua de viscose para tecido para nós. A viscose resulta em tecidos com um excelente brilho, fluidez e queda para os conjuntos. E as suas qualidades superabsorventes tornam-na macia e respirável para a pele," afirma a designer Anita Dongre.

A designer apresentou uma grande variedade de vestidos elegantes vestidos, vestidos compridos de cerimónia, macacões e saris cheios de estilo com casacos de design étnico na Liva Viscose — demonstrando amplamente a versatilidade do tecido e assim o seu valor para o consumidor final. "Esta é a minha segunda coleção com Liva viscose. Lançamo-la com a Global Desi na estação passada. A resposta tem sido incrível. As mulheres de todo têm adorado este tecido da Liva Viscose. Gostam muito da maneira como cai, a sua pureza. É suave e feminino. Assim, é o tecido perfeito", diz a Sra. Dongre.

Da pesquisa à rampa de lançamento

A aliança entre o produtor de fibra e a designer de moda trás benefícios para toda a cadeia de valor. A equipa de marketing da Birla Cellulose diz: "Embora seja verdade que a fibra é o ponto de partida da cadeia de valor têxtil com o cliente final na outra extremidade, é o consumidor final que dita as tendências de compras. As nossas equipas de Desenvolvimento de Negócios trabalham em toda a cadeia de valor — com promotores, produtores de roupa e designers — para entender o que cada um precisa e ajudando com contributos técnicos, entre outros. Tendo os centros de pesquisa mais avançados onde podemos rapidamente desenvolver e testar o que o mercado precisa é, definitivamente, uma vantagem."

"Temos o prazer de lançar a Liva em parceria com Anita Dongre. A Liva promete ser a fibra perfeita para a mulher moderna. Promete pureza, graça, conforto — é o melhor tecido para as mulheres," diz o Sr. K. K. Maheshwari, Diretor-geral da Grasim Industries e Chefe do Setor Celulose, Fibras e Têxteis

Sustentável no núcleo

A Birla Cellulose tem sido rápida em antecipar a mudança de tendências nos domínios externo e interno, que dão cada vez mais ênfase às fibras naturais e amigas do ambiente. A fibras da Birla Cellulose são 100 por cento naturais e biodegradáveis, criadas a partir da melhor polpa de madeira. O resultado: tecidos orgânicos e leves com brilho e queda inigualáveis. A empresa desenvolveu, em sentido contrário, a integração de resíduos na celulose; centrais eléctricas cativas; produção doméstica da maioria dos químicos para a produção das fibras descontínuas de viscose; e uma divisão de engenharia doméstica para a implementação de novos projetos. Também opera a sua própria plantação para fornecimento de polpa de celulose.

Criado para a mulher moderna

Pergunte ao ator Aditi Rao Hydari, que apareceu numa das criações Global Desi de Dongre para a Liva Viscose no espetáculo: "Acho que tem sido fabuloso usar a linha Liva Viscose da Global Desi. Assim que me vesti, perguntei que tecido era este? Porque respira e dá uma sensação de liberdade, ao mesmo tempo que que acentua o corpo. É fluido e não aperta. Acho que é o tecido ideal para as mulheres de hoje. Esta roupa que tenho vestida é uma das minhas favoritas. É boémia chique e eu adoro o boémio chique." Aditi, a atração da Global Desi, vestia um top esparguete com impressão étnica e uma saia comprida de várias cores.

As marcas adoram a Birla Cellulose

A Birla Cellulose já é a favorita das marcas globais que estão encantadas por trabalhar com uma fibra que tem glamour e ao mesmo tempo é o mais perto da natureza que se pode estar. E a natureza nunca sai de moda, à medida que o brilhante e o belo na Índia estão a descobrir através da Liva Viscose esta temporada.