A delícia de "Indriya" encontra o espírito festivo

O nome da marca Indriya deriva da palavra sânscrita para "sentidos". Esta marca de joalharia do Grupo Aditya Birla cumpre sua promessa de encantar os sentidos dos consumidores com as suas deslumbrantes ofertas festivas. Na véspera do Diwali, bem como da época festiva e dos casamentos, a Indriya aumentou a sua gama, já por si resplandecente, revelando uma nova coleção festiva e uma campanha inspirada na celebração e no amor eterno. 
 

Alka, uma celebração celestial da abundância

Inspirada em Alkapuri, a morada mítica de Kubera, o Deus da Riqueza e da Prosperidade, a "Alka" da Indriya é uma gama opulenta de colares, brincos e pulseiras trabalhados em ouro, diamantes e polki. Representando lótus eternamente florescentes, pavões etéreos e cisnes graciosos, cada peça da coleção divina dá vida a símbolos intemporais de graça, prosperidade e celebração.

A Indriya revelou Alka através de um vídeo musical da canção lendária recriada, "Dil Abhi Bhara Nahin", composta por Sneha Khanwalkar, e escrita e realizada por Anvita Dutt. O vídeo, que mexe com a alma, apresenta o casal da vida real Aditi Rao Hydari e Siddharth juntos no ecrã pela primeira vez, mostrando a sua química numa história que redefine o romance moderno. Sandeep Kohli, Diretor Executivo da Indriya, explica a ideia subjacente ao vídeo: "Vemos as joias como um símbolo poderoso dos laços que realmente importam."

A campanha realça a ideia de amor no meio das celebrações festivas. A história ganha um impulso pungente através da interpretação comovente e reimaginada do clássico Dil Abhi Bhara Nahi (o meu coração ainda não está cheio), oferecendo uma ode fresca e emocional ao amor sem fim que a marca celebra. 

A tradição encontra a delícia

Na Índia, a categoria de joalharia está impregnada de tradição, com picos de vendas durante a época dos casamentos, festivais e dias auspiciosos. Numa recente entrevista com os meios de comunicação social, o Sr. Kohli explicou que, para que uma marca se ligue aos consumidores, tem de encantar os sentidos das pessoas durante essas ocasiões.

O encanto parece estar a funcionar para a nova marca. Desde o seu lançamento, no ano passado, a Indriya não só ultrapassou o seu objetivo inicial de 25 lojas, como também se esforçou por promover uma vasta gama de colecções. Inspirada na tradição e na relevância regional, a Indriya apresentou colecções de grande beleza e requinte, como Anantara, Rajmudra, Vanjyotsna e Aasmaniyat.

Um céu cheio de estrelas: A Aasmaniyat, a deslumbrante coleção de diamantes da Indriya, foi lançada em junho de 2025 com uma campanha multiplataforma que incluía uma inovação cinematográfica. Durante a projeção do filme "Sitare Zameen Par", algumas audiências de cinema foram imersas numa exibição de tirar o fôlego de imagens de diamantes cintilantes que coincidiram com o anúncio da marca exibido no grande ecrã. 

Uma expressão de beleza confiante

Para além dos casamentos e festivais, a Indriya redefine a joalharia como uma expressão de identidade pessoal e artística, em sintonia com três tendências interessantes observadas pelo Sr. Kohli - as pessoas querem obter a sua confiança pessoal a partir da beleza pessoal; estão mais abertas e dispostas a receber ajuda de marcas, produtos e serviços; estão mais informadas, pelo que compreendem o valor e estão dispostas a pagar mais.

"As pessoas vão querer joias que sejam para elas, designs que lhes sirvam, que se adaptem à ocasião ou ao tipo de pessoa que querem projetar. Seja qual for o ponto de vista, a tendência atual é a expressão pessoal", afirma o Sr. Kohli.

Quer se trate de amor, de expressão pessoal ou de celebrações festivas, a Indriya acrescenta momentos de prazer à ocasião.