Aditya Birla Group déclenche une conversation pour 'Change the Game' avec sa campagne de la Journée internationale de la femme

La campagne met en vedette des femmes dirigeantes d’entreprises d'Aditya Birla Group qui ont défié les stéréotypes de genre pour établir de nouvelles règles

Aditya Birla Group, le conglomérat mondial de 65 milliards de dollars, a dévoilé sa dernière campagne internationale de femmes, #ChangeTheGame, qui exhorte aujourd’hui les gens à défier les stéréotypes sexistes.

Cette année, la Journée internationale de la femme célèbre le thème 'Inspirer l’inclusion.' En favorisant la compréhension et l’appréciation de l’inclusion des femmes, elle encourage tout le monde à ouvrir la voie à un avenir meilleur. Un endroit où les femmes sont responsabilisées, se sentent valorisées et incluses, suscitant un profond sentiment d’appartenance et d’appréciation.

La campagne ' Changer le Jeu (Change the Game)' d’Aditya Birla Group plonge au cœur des préjugés auxquels les femmes qui travaillent sont confrontées quotidiennement. La pièce maîtresse de la campagne est une balle 'rouge' métaphorique, symbolisant ces préjugés, éparpillés négligemment dans le paysage des entreprises, mais sauvés par beaucoup.

Avec un style de narration publicitaire sportif, la vidéo démonte les stéréotypes de genre et discute des préjugés sexistes auxquels les femmes sont confrontées dans leurs aspirations professionnelles. La vidéo présente trois générations de femmes qui ont défié les normes et les ont défiées pour établir de nouvelles règles.

Ce qui est unique dans le film, c’est que sa distribution est entièrement composée de femmes employées par Aditya Birla Group. Le film met en vedette des dirigeantes comme Pinky Mehta, chef des finances, Aditya Birla Capital Limited, Ila Patnaik, économiste en chef, , Aditya Birla Group, Pooja Kapur, chef de groupe, Relations avec les investisseurs et stratégie des marchés financiers, , Aditya Birla Group, .Farida Kaliydan, chef de l’exploitation - Louis Philippe et Planet Fashion; et Madhavi Kanumoory, chef du numérique et de l’information, Birla Carbon.

Le film #Changer le jeu (ChangeTheGame) commence avec un employé qui remarque une balle rouge sur le plancher de travail, une manifestation des préjugés et des idées préconçues quotidiens auxquels les femmes qui travaillent sont confrontées. Avec un coup de pied déterminé, elle met le récit en mouvement.

Au fur et à mesure que la balle se déplace dans le bureau, chaque rencontre est ponctuée de véritables dialogues faisant écho aux remarques dédaigneuses souvent lancées aux femmes professionnelles. Des suppositions sur l’incapacité des mères à concilier travail et obligations familiales aux doutes sur les prouesses technologiques des femmes, le film met à nu les préjugés omniprésents sur le lieu de travail.

La balle rouge rencontre plusieurs femmes qui ont nié ces suppositions en dirigeant des rôles conventionnels traditionnellement considérés comme des 'bastions masculins'. Ces leaders interceptent habilement la balle, stoppant sa progression et démantelant les idées fausses qu’elle représente.

L’arc narratif du film de 90 secondes culmine avec le retour de la balle à son origine, où l’employé, maintenant habilité et enhardi, saisit la balle, mettant fin au cycle des préjugés perpétuants.

À l’aide d’une métaphore visuelle puissante et de récits poignants, ' Changer le Jeu (Change the Game)' incite les téléspectateurs à réévaluer les normes de genre et à défendre les milieux de travail qui offrent des chances égales et une reconnaissance égale. Il s’agit d’un appel clair pour un changement des attitudes et des pratiques, soulignant l’impératif de créer des environnements où les femmes peuvent s’épanouir et contribuer sans les entraves des préjugés qui les freinent.

Alors que le monde se prépare à célébrer la Journée internationale de la femme le 8 mars, Aditya Birla Group réaffirme fièrement son engagement à promouvoir l’égalité des sexes. Cette campagne encourage les gens à se joindre à la conversation, à remettre en question les stéréotypes de genre et à prendre des mesures pour créer un monde plus équitable et inclusif pour tous.