Aditya Birla Group inicia una conversación para 'Change the Game' con su campaña del Día Internacional de la Mujer

La campaña presenta a mujeres líderes de empresas del Aditya Birla Group que han desafiado los estereotipos de género para establecer nuevas reglas.

Aditya Birla Group, el conglomerado global de 65 mil millones de dólares, ha presentado su última campaña internacional de mujeres, #ChangeTheGame, instando hoy a las personas a desafiar los estereotipos de género.

El Día Internacional de la Mujer de este año celebra el tema "Inspirar la inclusión". Al fomentar la comprensión y el aprecio por la inclusión de las mujeres, alienta a todos a allanar el camino hacia un futuro mejor. Uno en el que las mujeres estén empoderadas, se sientan valoradas e incluidas, generando un profundo sentido de pertenencia y aprecio.

La campaña “Change the Game” de Aditya Birla Group profundiza en un conjunto de prejuicios que las mujeres trabajadoras enfrentan a diario. La pieza central de la campaña es una bola “roja” metafórica, que simboliza estos prejuicios, esparcidos descuidadamente por el panorama corporativo pero salvadas por muchas.

Con un estilo narrativo publicitario deportivo, el vídeo desmantela los estereotipos de género y analiza los prejuicios de género que enfrentan las mujeres en sus aspiraciones de carrera. El vídeo presenta a tres generaciones de mujeres que han desafiado las normas para establecer nuevas reglas.

Lo que es único de la película es que su elenco está compuesto íntegramente por empleadas de Aditya Birla Group. La película presenta a mujeres líderes como Pinky Mehta, directora financiera, , Aditya Birla Capital Limited; Dra. Ila Patnaik, economista jefe, Aditya Birla Group; Pooja Kapur, directora de grupo: relaciones con inversores y estrategia de mercados de capitales,Aditya Birla Group; Farida Kaliydan, directora de operaciones - Louis Philippe y Planet Fashion; y Madhavi Kanumoory, directora de información y digital, Birla Carbon.

La película #ChangeTheGame comienza con un empleado que nota una bola roja en el piso de trabajo, una manifestación de los prejuicios y preconceptos diarios que enfrentan las mujeres trabajadoras. Con una patada decidida, ella pone en marcha la narrativa.

A medida que la pelota se mueve por la oficina, cada encuentro está marcado por diálogos reales que hacen eco de los comentarios despectivos que a menudo se lanzan a las mujeres profesionales. Desde suposiciones sobre la incapacidad de las madres para equilibrar el trabajo con los compromisos familiares hasta dudas sobre la destreza tecnológica de las mujeres, la película deja al descubierto los prejuicios generalizados en el lugar de trabajo.

La bola roja se encuentra con varias mujeres que han negado tales suposiciones al liderar roles convencionales asumidos convencionalmente como “bastiones masculinos”. Estas líderes interceptan hábilmente la pelota, deteniendo su avance y desmantelando los conceptos erróneos que representa.

El arco narrativo de la película de 90 segundos culmina con el regreso de la pelota a su origen, donde el empleado, ahora empoderado y envalentonado, agarra la pelota, poniendo fin al ciclo de perpetuación de prejuicios.

A través de una poderosa metáfora visual y una narración conmovedora, 'Change the Game' insta a los espectadores a reevaluar las normas de género y aboga por lugares de trabajo que ofrezcan igualdad de oportunidades con igual reconocimiento. Sirve como un llamado de atención para un cambio de actitudes y prácticas, enfatizando el imperativo de crear entornos donde las mujeres puedan prosperar y contribuir sin las cadenas de los prejuicios que las frenan.

Mientras el mundo se prepara para celebrar el Día Internacional de la Mujer el 8 de marzo, Aditya Birla Group reafirma con orgullo su compromiso de defender la igualdad de género. Esta campaña insta a las personas a unirse a la conversación, desafiar los estereotipos de género y tomar medidas para crear un mundo más equitativo e inclusivo para todos.