O Aditya Birla Group incentiva a conversa para 'ChangeTheGame' com sua campanha do Dia Internacional das Mulheres

A campanha apresenta mulheres líderes das empresas do Aditya Birla Group que desafiaram os estereótipos de gênero para estabelecer novas regras

O Aditya Birla Group, conglomerado global de US$ 65 bilhões, divulgou hoje sua mais recente campanha internacional direcionada para as mulheres, a #ChangeTheGame, pedindo às pessoas que desafiem os estereótipos de gênero.

O Dia Internacional das Mulheres deste ano celebra o tema "Inspire a Inclusão". Ao promover o entendimento e o apreço pela inclusão das mulheres, ele incentiva todos a prepararem o caminho para um futuro mais brilhante. Um lugar onde as mulheres são empoderadas, sentem-se valorizadas e incluídas, gerando um profundo senso de pertencimento e apreciação.

A campanha "Mudar o Jogo" do Aditya Birla Group se aprofunda em um conjunto de preconceitos que as mulheres trabalhadoras enfrentam diariamente. A peça central da campanha é uma bola "vermelha" metafórica, que simboliza esses preconceitos, espalhados de forma descuidada pelo cenário corporativo, mas guardados por muitos.

Com um estilo publicitário esportivo de contar histórias, o vídeo desconstrói os estereótipos de gênero e discute o preconceito de gênero enfrentado pelas mulheres em suas aspirações de carreira. O vídeo apresenta três gerações de mulheres que desafiaram as normas e as desafiaram para estabelecer novas regras.

O que é único no filme é que seu elenco é composto inteiramente por mulheres funcionárias do Aditya Birla Group. O filme apresenta mulheres líderes como Pinky Mehta, Diretora Financeira, Aditya Birla Capital Limited; a Dr.ª Ila Patnaik, Economista Chefe, Aditya Birla Group; Pooja Kapur, Chefe do Grupo - Relações com Investidores e Estratégia de Mercado de Capitais, Aditya Birla Group; Farida Kaliydan, Diretora de Operações - Louis Philippe e Planet Fashion; e Madhavi Kanumoory, Diretora Digital e de Informações, Birla Carbon.

O filme #ChangeTheGame começa com uma funcionária que repara em uma bola vermelha no chão no seu trabalho, uma manifestação dos preconceitos e pré-conceitos diários que as mulheres trabalhadoras enfrentam. Com um chute determinado, ela coloca a narrativa em movimento.

À medida que a bola se movimenta pelo escritório, cada encontro é pontuado por diálogos reais que ecoam os comentários desdenhosos frequentemente lançados contra as mulheres profissionais. Desde suposições sobre a incapacidade das mães de equilibrar o trabalho com os compromissos familiares até dúvidas sobre a capacidade tecnológica das mulheres, o filme revela os preconceitos generalizados no local de trabalho.

A bola vermelha encontra várias mulheres que negaram essas suposições ao desempenhar papéis convencionalmente considerados "masculinos". Essas líderes interceptam habilmente a bola, interrompendo seu progresso e desmantelando as concepções errôneas que ela representa.

O arco narrativo do filme de 90 segundos culmina com a bola retornando à sua origem, onde a funcionária, agora com poder e coragem, pega a bola, encerrando o ciclo de perpetuação de preconceitos.

Por meio de uma metáfora visual poderosa e de uma narrativa comovente, "Mudar o Jogo" incentiva os espectadores a reavaliarem as normas de gênero e defende locais de trabalho que ofereçam oportunidades iguais com reconhecimento igual. Ele serve como um alerta para uma mudança de atitudes e práticas, enfatizando o imperativo de criar ambientes em que as mulheres possam prosperar e contribuir sem que os grilhões do preconceito as impeçam.

Enquanto o mundo se prepara para comemorar o Dia Internacional das Mulheres em 8 de março, o Aditya Birla Group reafirma com orgulho seu compromisso com a defesa da igualdade de gênero. Essa campanha incentiva as pessoas a participarem da conversa, desafiarem os estereótipos de gênero e agirem para criar um mundo mais equitativo e inclusivo para todos.